“雙十一”：狂歡背后的瘋狂
時(shí)間：2016-11-11 07:45:21 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
18秒1億，72秒10億，12分28秒破100億，33分53秒破200億……14分鐘第一單送達(dá)！24小時(shí)交易額 912.17億元！天貓“雙十一”交出的成績(jī)單讓世界震驚。而截至2015年11月11日24:00時(shí)，全網(wǎng)總銷(xiāo)售額高達(dá)1229.4億，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)！
對(duì)于購(gòu)買(mǎi)力爆表的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，宇宙中似乎已經(jīng)沒(méi)有什么能夠阻擋大家網(wǎng)購(gòu)的腳步了。
支付寶挑戰(zhàn)8.59萬(wàn)筆/秒、一分鐘支付344.83萬(wàn)筆的神級(jí)峰值，碾壓VISA實(shí)測(cè)1.4萬(wàn)筆/秒能力6.13倍，成為全球最強(qiáng)支付平臺(tái)；全球232個(gè)國(guó)家參與，物流訂單量4.67億，中國(guó)強(qiáng)大的支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng)，讓中國(guó)人放心大膽地網(wǎng)購(gòu)。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示：“‘雙十一’是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國(guó)的強(qiáng)大內(nèi)需，我們希望成為激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)需的一個(gè)小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。”
電商纏斗 七年巨變
2009年，當(dāng)時(shí)還叫淘寶的那個(gè)網(wǎng)站開(kāi)始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)想到短短7年間，促銷(xiāo)活動(dòng)從“全民狂歡”變成了“全球狂歡”，“雙十一”也成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞。圍繞這個(gè)原本平淡無(wú)奇的日子，線上天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)等電商提前熱身，線下家電連鎖賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)也打得不可開(kāi)交，大有將整個(gè)11月都變成購(gòu)物月的趨勢(shì)。
實(shí)際上，隨著蘇寧站隊(duì)阿里，今年的電商平臺(tái)之爭(zhēng)已經(jīng)從兩年前的阿里、京東、騰訊、蘇寧四分天下的格局變成了阿里+蘇寧VS騰訊+京東的雙寡頭對(duì)陣。早在在10月19日舉行的萬(wàn)店同慶“雙十一”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,蘇寧云商(002024,股吧)副董事長(zhǎng)孫為民就宣布，今年“雙十一”蘇寧有一個(gè)新的行動(dòng)計(jì)劃，叫“平京行動(dòng)”,將配合天貓“雙十一”在商品價(jià)格上比京東全線產(chǎn)品低20%。“消費(fèi)者在蘇寧不會(huì)買(mǎi)到比京東貴的產(chǎn)品，所以我們一定要把這個(gè)作為和天貓聯(lián)手的全球購(gòu)物狂歡節(jié)最重要的賣(mài)點(diǎn)。”
事實(shí)上，蘇寧在本次“雙十一”的策略也極具針對(duì)性，設(shè)置了比價(jià)系統(tǒng)平京雷達(dá)，每5分鐘一次更新數(shù)據(jù)。“我們有一個(gè)內(nèi)部機(jī)制,要把低價(jià)作為一個(gè)長(zhǎng)期的策略,消費(fèi)者只要在蘇寧上買(mǎi)到比京東貴的東西,那么內(nèi)部同事將會(huì)被一次通報(bào)、二次處罰、三次下課。”孫為民表示,蘇寧制定這個(gè)行動(dòng)算是新仇舊怨一并了結(jié)。3年前京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東曾成立指揮部，說(shuō)要將蘇寧打掉，彼時(shí)蘇寧并沒(méi)有回應(yīng)，認(rèn)為京東體量和規(guī)模太小，蘇寧不合適欺負(fù)一個(gè)“孩子”；現(xiàn)在京東已經(jīng)上市了，不再是“孩子”，劉強(qiáng)東應(yīng)該像個(gè)男人正面交鋒了。
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